廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加，廣播媒體的一大優(yōu)勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播，可以在做家務的時候聽廣播，甚至還可以在學習、工作的時候聽廣播。 　　連續(xù)調查平均數(shù)字顯示，每周收聽3天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達65、4%，比電視觀眾的穩(wěn)定觀眾比例高出20個百分點。 　　調查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺，30%左右換臺后還會換回來，這有力地了廣播廣告的到達率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率。